Эволюцию дизайна отечественной упаковки можно проследить на выставке в Москве
Стеклянные медведи с алкоголем, консервные банки на пустых прилавках и плетеные корзины - в столице проходит ретроспективная выставка, посвященная дизайну отечественной упаковки. На ней представлены как уникальные экспонаты XIX века, так и вещи конца столетия прошлого, вызывающие неподдельную ностальгию у тех, кто жил в СССР.
Кефирные бутылки, крышка из фольги легко открывалась нажатием пальца, осетровая икра, сгущенка - варить ее можно прямо в банке, молоко в треугольных пакетах. В условиях отсутствия конкуренции производители в СССР могли себе позволить концептуальный минимализм.
Чего только не повидала на своем веку за два столетия коробка с конфетами, чудом она так и осталась не распакованной. Фигурные бутылки, в каждом секторе свой напиток и медведи с водкой внутри – тоже чудеса дореволюционного дизайна в битве поставщиков императорского двора за покупателей.
История упаковки начиналась с плетеных корзин. А первые консервы появились для нужд армии во времена Наполеона. И хотя дореволюционные названия товаров сегодня звучат скорее как антиреклама - мыло "Букет моей бабушки", тушь "Отелло", сигареты "Ванюха", очень долго упаковка оставалась атрибутом красивой жизни.
Сентиментальные образы должны были привлечь новых покупателей.
"Нами оставляются от нового мира только папиросы "Ира" - нигде, кроме как в Моссельпроме". Этот слоган написал Владимир Маяковский, а рисунки делал Александр Родченко. Три года они работали рекламщиками по заказу Моссельпрома. Так что знаменитый поэт был и первым советским копирайтером.
Упаковка всегда зеркало времени. Полет в космос и на сладостях красуются Белка и Стрелка, появлению зубной пасты и крема в тюбиках мир тоже обязан космическим разработкам. Олимпиада-80 и в магазинах первое отечественное пиво в банках.
И мало у кого из рожденных в СССР не дрогнет сердце при виде Кремлевских подарков, рядов консервных банок на пустых прилавках или трогательных наборов баночек в горошек, которые с азартом собирали советские домохозяйки.
Все эти предметы давно больше чем просто вещи - самостоятельные произведения особого искусства воспоминаний.