Неоновая реклама отмечает столетний юбилей
Сто лет назад появилась неоновая реклама. Сегодня без нее сложно представить современный город, но мало кто знает, что первая вывеска была сделана совершенно случайно.
Электроны, сталкиваясь с атомами, заставляют их излучать световую энергию. Если коротко, то именно это происходит в любой стеклянной трубке, заполненной инертным газом, которую называют неоновой лампой, независимо от того, какой газ в ней светится: неон, аргон или гелий. Обычным людям это и неважно. На протяжении века они просто созерцают вывески, привлекающие внимание своей яркостью.
Оказывается, своим появлением самый популярный способ иллюминации обязан случайности. Началось все с того, что французский инженер Жорж Клод демонстрировал светящиеся трубки с неоном в парке на окраине Парижа. Как-то раз к нему подошел господин с прикладным вопросом. По словам автора биографии Жоржа Клода Рене Байо, вопрос звучал так: "Можете ли вы согнуть ваши трубки, чтобы сделать буквы для световой рекламы?" Жорж Клод ответил: "Не знаю, никогда об этом не думал, но как только вернусь в мастерскую, дайте ваш адрес, я вам скажу, возможно ли это". "И вот так Жорж Клод начал делать световую рекламу", — рассказывает Рене Байо.
Первые неоновые буквы сделали в 1912 году для парикмахерской в Париже. Потом долгие годы Клод был владельцем патента на изготовление таких вывесок, то есть первым начал использовать изобретение в коммерческих целях. Хотя способность инертного газа светиться под воздействием электричества открыл не он, а шотландец Уильям Ремзи еще в 1898 году. До этого естествоиспытатели заставляли светиться в стеклянных трубках углекислый газ и тоже пытались извлечь из этого практическую пользу.
"Такие лампы не нашли широкого применения для освещения. Однако в 1898 году газосветные лампы или трубки Мура — так называли их в тот период — были применены для подсветки часовни в Нью-Йорке. Это было зрелищное мероприятие, событие", — говорит руководитель группы "Энергетика" Политехнического музея Москвы Ольга Тархова.
В часовне американец Дэниель Мур впервые применил светящийся газ для дизайна помещений. А в Политехническом музее в Москве можно увидеть трубки Гейслера — самый первый образец ламп со светящимся газом. В молодости Генрих Гейслер освоил специальность стеклодува, и уже во второй половине XIX века он изготавливал декоративные светильники из цветного стекла. В наши дни технология производства светящихся трубок несильно отличатся от стародавних времен.
"Это совершенно невообразимо, но по-прежнему стеклянные трубки заполняются газом. Неон светится красным, аргон — синим. Разве что технологии придания трубкам нужной формы стали чуть современнее, но принцип тот же", — отмечает совладелец студии по производству изделий из неоновых трубок Джеф Фридман.
В нью-йоркской студии не жалуются на отсутствие работы, здесь выполняют заказы и крупных компаний, например, на оформление ресторанов и частных клиентов. Неоновый светильник — теперь популярный подарок. За 30 лет существования этой студии центральные улицы Нью-Йорка изменились. С неоновыми вывесками конкурируют жидкокристаллические или плазменные дисплеи или экономичные светодиоды.
Когда оказываешься у витрины с волной во всю стену, может показаться, что дни неоновых вывесок сочтены. Возможно, также кто-то думал про живопись после изобретения фотографии. Но холст, краски и кисти по-прежнему востребованы. Так же, видимо, будет и с инертными газами в стеклянных трубках. Просто из коммерческой области они все больше будут дрейфовать в сторону светящегося искусства.